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In un momento in cui sembrano valere solo le ragioni del mercato e le multinazionali hanno più potere dei governi, dobbiamo trovare nuovi strumenti per dare delle regole alle imprese in modo da indurle a comportamenti più rispettosi nei confronti dei paesi del Sud del mondo, del lavoro e dell'ambiente.L'esperienza dimostra che uno dei mezzi più efficaci per condizionare le imprese è il consumo. Ecco quindi l'importanza di scegliere accuratamente ogni prodotto, in modo da premiare le imprese che si comportano meglio e punire le altre.